regionales Marketing

Das Ziel vom regionalen Marketing ist Angebote “Aus der Region – für die Region” zu vermarkten. Regionales Marketing stellt daher eine sehr gezielte Vermarktungsform dar, die den Kunden dort abholt, wo er sucht: in seiner Nähe. Um das zu erreichen, fängt regionales Marketing mit der Durchführung einer Standortanalyse an, die sowohl Standortqualitäten als auch Standortschwächen und -engpässe ermittelt.

Beide sind für regionales Marketing höchst interessant: Regionale Stärken, die sich meistens als regionale Standards etablieren, können als Angebotsstärken hervorgehoben werden, was die Glaubwürdigkeit des Angebots gegenüber der regionalen Klientel erhöht. Das beworbene Angebot kann andererseits als Lösung für regionale Engpässe vorgestellt werden, um als besonders nützlich und begehrt zu erscheinen. Die Zuschneidung eines Angebots für regionale Kunden ist dabei viel überschaubarer und planbarer als für überregionale Produkte.

Die Voraussetzung für ein langfristig erfolgreiches regionales Marketing sind ein besonders hoher Bekanntheitsgrad und konstante Qualität des Angebots: Die Zielgruppe sind regionale Stammkunden, die vor allem über klassische Direktvermarktung auf Märkten, Informationsabenden oder regionalen Messen angesprochen werden. Dabei spielt die Wiedererkennung des Angebots eine enorm wichtige Rolle, die durch Marketingmaßnahmen wie Logo, Werbeslogan und auch eine Web-Visitenkarte den Profil- und Markenaufbau des Angebots unterstützt.