Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) ist eine Form des Suchmaschinenmarketings, die ein gutes Ranking der Webseite bei der Eingabe der gewünschten Suchbegriffe in Suchmaschinen zum Ziel hat. Suchmaschinenoptimierung richtet seine Optimierungsmethoden nach der Arbeitsweise des das Internet durchsuchenden Computerprogramme (Webcrawler), deren Such- und Rankingkriterien zu Optimierungskriterien werden. Suchmaschinen lesen und ordnen die Inhalte von Milliarden von Webseiten quantitativ nach den leitenden Schlagworten aus. Je häufiger ein Schlagwort im Text einer Webseite vorkommt, desto zutreffender ist diese Webseite als Ergebnis bei der Eingabe des betreffenen Schlagworts (Keyword) als Suchbegriff.

Suchmaschinenoptimierung betrifft daher zuerst die Wahl eines oder mehrerer Keywords sowie die Überarbeitung der Webseiteninhalte und des HTML-Codes (insbesondere dessen Metatags “Description” und “Keywords”) auf den gewünschten Suchbegriff. Der Keywordauswahl geht eine aufmerksame Analyse des Suchverhaltens der Zielgruppe der zu optimierenden Webseite vor. Gewählt werden die am meisten gesuchten und daher am schwierigsten zum Optimieren Suchbegriffe. Die oben genannten Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen, die unmittelbar die Webseite selbst betreffen, werden als “OnPage-Optimierung” bezeichnet.

Dieselben Keywords sind auch für die weiteren Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung relevant, die über die Webseite selbst hinausgehen und “OffPage-Optimierung” genannt werden. Gemeint ist hier vor allem Link Building – konstantes Aufbauen von den auf die Webseite eingehenden hochwertigen Links (Backlinks), die gewählte Keywords berücksichtigen.