Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) umfasst alle Internetmarketing-Maßnahmen zur Generierung von Geschäftskontakten und Käufen für einen Anbieter über Suchmaschinen. In der Praxis bedeuet Suchmaschinenmarketing alle Webmarketing-Aktivitäten, die zu einer hohen Sichtbarkeit der Internetpräsenz des Anbieters bei Suchanfragen in Suchmaschinen führen.

Alle Formen des Suchmaschinenmarketings gehen von der Analyse der Suchbegriffe (Keywords) aus, die durch potenzielle Kunden gewählt werden. Suchmaschinenmarketing kann in der Form von bezahlten Einträgen als Suchmaschinenwerbung oder in der Form der Optimierung des Webseitenrankings als Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) betrieben werden. Suchmaschinenmarketing als bezahlte Werbung erscheint bei Suchanfragen als bezahlte Linkeinträge (Sponsored Links oder Klickanzeigen). Eine weitere Form der Suchmaschinenwerbung ist die bezahlte Aufnahme einer Webseite in einen Webkatalog oder in eine Suchmaschinendatenbank (Paid Inclusion), die schneller als bei einem unbezahlten Eintrag bearbeitet wird.

Bezahlte Einträge erkaufen eine hohe Position bei der Auflistung sind jedoch meistens als bezahlt markiert. Das Hauptwerkzeug der Suchmaschinenoptimierung (Link Building) optimiert die Auffindbarkeit einer Webseite durch Steigerung ihrer Vernetzung:  Verlinkung mit anderen Webseiten. Auch SEO kann und wird meistens extern beauftragt und bezahlt: Link Building ist nicht beliebig. Erwünscht für eine hohe Suchmaschinenposition sind die auf die beworbene Webseite führenden Links (Inlinks) von ebenso gut gerankten Webseiten, die nur durch eine Gegenleistung wie einen hochwertigen Artikel schreiben, generiert werden können.