SEM

SEM steht als englische Abkürzung für search engine marketing (Suchmaschinen-Marketing). Hierunter versteht man die Schaltung von Textanzeigen, welche keywordbezogen oberhalb und rechts von den regulären Suchergebnissen eingeblendet werden. Die Textanzeigen werden für ganz genau definierte Schlüsselwörter (Keywords) oder Kombinationen von Wörter angegeben. Sowie ein Benutzer der Suchmaschine eine Anfrage mit dem entsprechenden Suchbegriff startet wird die Textanzeige eingeblendet. Dies ist der Hauptunterschied zur sogenannten Banner-Werbung, welche auf einer festgelegten Webseite eingeblendet wird.

Der Hauptvorteil des search-engine-marketing (SEM) stellt somit die stärkere Zielgruppen-Fokussierung dar. Durch die Auswahl der Begriffe lassen sich sehr spezifische Begriffe auswählen. Dennoch können durch die Auswahl der Begriffe mehrere Probleme entstehen. Möchte ein Anbieter beispielswiese beim Begriff „Bank“ eingeblendet werden, so kann der Begriff „Bank“ mehrere, ganz unterschiedliche Bedeutungen besitzen. Es kann eine Bank im eigenen Garten gemeint sein, auf der man sich ausruhen möchte. Es kann aber auch eine Bank gemeint sein, zu der man sein Geld bringt.

Darüber hinaus gibt es eine hohe Anzahl von „Klickbetrug“ also von unnatürlichen Klicks, die nicht den gewünschten Suchanfragen entsprechen. So können beispielswiese Konkurrenten auf die Anzeigen klicken, um das Tagesbudget zu erschöpfen oder einfach, um die Werbekosten hochzutreiben. Aber auch betrügerische Webmaster können Klicks auf Anzeigen, die auf Ihren eigenen Webseiten geschaltet sind, ausführen oder von andern ausführen lassen, um vom Suchmaschinenanbieter höhere Werbezahlungen zu erhalten.