Reklame

Als Reklame wird kommerzielle Werbung oft mit einem pejorativen oder altmodischen Beiklang bezeichnet. Reklame stellt damit eine engere Dimension des umfangreichen und vieldeutigen Begriffs Werbung dar und bezieht sich auf die bezahlte, oft als aufdringlich empfundene Wirtschaftswerbung.

Eine klare Trennung zwischen Werbung und Reklame findet um 1930 statt: Davor wurden beide Begriffe synonym benutzt. Als Reklame bezeichnete man damals insbesondere bezahlte Buchbesprechungen, die der Buchvermarktung und weniger einer kritschen Buchrezension dienten und wurden vom redaktionellen Teil getrennt. Vermutlich kann die zunehmende Einschränkung des Reklame-Begriffs auf eine marktschreierische Werbung zurückgeführt werden.

Ganz anders steht es heutzutage um den Begriff der Reklame: Reklame wird wieder “entdeckt” und in den Werbewortschatz wiedereingeführt, um den viel benutzen Begriff der Werbung aufzufrischen.

Im Internet steht dieser Platzwechsel noch aus: Die Anzahl der Treffer zum Begriff Reklame, die über 15 Millionen anzeigt, bleibt zur Trefferanzahl der Werbung (über 200 Millionen) noch echt bescheiden.