Positionierung

Der Begriff der Positionierung kann je nach Kontext unterschiedliche Bedeutungen haben.

Positionierung im Marketing bezeichnet, die eigene Stellung, die ein Unternehmen im Markt innehat oder anstrebt. Dies bezieht sich im Kern darauf, was die eigenen Stärken sind, sowie für welche Zielgruppen diese Stärken angeboten werden. Es existieren verschiedene Methoden zur empirischen Messung der Positionierung im Markt. Unternehmen streben eine Positionierung an, um dem Preiswettbewerb zu entgehen. Ohne eine Positionierung ist es schwer bis unmöglich seine Produkte oder Dienstleistungen nicht nur über den Preis verkaufen zu können.

Positionierung im search-engine-marketing (SEM) bezieht sich auf die Position, an welcher eine Textanzeige steht. Die Position einer Textanzeige wird meistens versteigert. Wer mehr zahlt, wird höher positioniert. Anzeigen, welche höher angezeigt werden, erhalten statistisch gesehen mehr Klicks (Besucher) als schlechter positionierte Anzeigen.

Positionierung in der HTML-Programmierung mit CSS ermöglicht die Erstellung von Layouts ohne die Verwendung von table-tags. Meist werden div-tags benutzt, um die Elemente auf dem Bildschirm zu positionieren.